牛车网网友知音 问:
哈弗H7能成为H6那样的爆款吗?
在网上看到哈弗H系列的口碑都很差,但卖的很好,像H6连续几年都是爆款。今年上市的哈弗H7也很让我关注,这么高的定价能成为像哈弗H6那样的神车吗?
牛车网网友陶定邦 答:
借用创业圈的一句话:站在风口上,猪都会飞起来。
从2011年8月底开始,哈弗H6上市之后销量月月高歌,年年三甲,截至目前哈弗H6的月均销量仍然高达30000台。论哈弗H6产品自身,有资格获取这么大的成功吗?我想大家心里都有数。从目前消费者对H6的评价来看,机械层面被吐槽、用户体验被吐槽、售后服务被吐槽,我压根就没弄清楚哈弗H6的优势何在。不过我却可以理解它为何能卖的这么好。
哈弗H6最直接的几个竞争对手,瑞虎5是在2013年11月上市,长安CS75则是在2014年4月上市,吉利博越与传祺GS4则更晚。几年的时间下来,长城很成功的塑造了哈弗系列产品,无论是知名度、可见度还是话题性,它都成为了继奇瑞QQ之后第二款让全国人都熟知的国产车,凭借着巨大的保有量哈弗H6给后续的购买者吃了一颗定心丸,我甚至见过一些消费者非哈弗H6不买,尽管现在有GS4、博越等这些同价位更好的车。
2011年正好处于国内SUV市场空白期,整个市场就像一片蓝图,此时的途观刚刚展露头角,在销量上取得了巨大的成功。而对于自主SUV来说,2011年之前的代言人还是长丰猎豹、北京汽车这些老家伙们。很显然长城抓住了市场机遇,推出了家用SUV哈弗H6,凭借着巨大的车身、宽敞的空间、丰富的配置以及低廉的价格,成功的收买了中国消费者的芳心。那对于哈弗H7来说,2016年又意味着什么呢?
再次借用创业圈一句话:猪是找不到第二个风口的。
2016年4月,哈弗H7在北京车展上正式上市,公布的售价为:14.98万-16.98万。一款起步售价为15万的国产SUV意味着什么?它正在敲击国产车的天花板。无论吉利博瑞获得了多大的成功,吉利还是没有把博越的步子迈大,帝豪GS更是向下发展。反观长城凭借着哈弗H6的成功,一口气相继推出了H8、H9,售价更是冲到了20万区间,然而市场反应回答了长城哈弗:高端不是谁都能玩得转的!
不过话说回来,这次的哈弗H7上市有些像当年的哈弗H6。放眼望去当前15万价位的SUV,没有一款自主SUV的身影(顶配车、冷门车另算),这让我感到哈弗H7竟也有成功的可能性。但是当我冷静下来想想,我觉得哈弗H7成功的几率很低,更不可能会成为当年的哈弗H6。原因再简单不过,我认为哈弗H7暂且还没能力占领15万SUV这片天空。
第一眼看到哈弗H7时,我被它的外观与内饰深深的打动了,看得见的做工已经能媲美合资车,无论是大灯的缝隙还是内饰的缝线,精致程度都对得起这15万的价格。但是当我把头往里一探,什么鬼?!怎么只有5个座?难道哈弗H7不应该是7个座的吗?我实在想想不出来那一群人,会花费15-17万来买一台国产五座SUV,图什么?配置?低配的哈弗H7性价比并不高,而高配H7更是推出了选装包功能,这不是瞎扯淡么?你就不能好好的推出一款尊贵型吗?非得让消费者做二次消费。再来说第二点,难道图动力?2.0T+6速湿式双离合的动力系统,发动机的数据真是漂亮,但6速双离合却是一大败笔,不知道大家有没有发现,越来越多的自主车型喜欢用6速双离合,难道大众都做不好的双离合,我们自主品牌能做好?我有些怀疑。
其实自主品牌在15-17万这个价位,面对的最大问题就是:如何说服消费者放弃有面子、有质量的合资车型,来选择你这个价格不便宜的自主车?想要解决这个问题的最好办法就是造出有表有料的自主车,而不是靠一堆配置、一大串数据去创造性价比来诱惑消费者,这样是玩火自焚。而哈弗H7有料吗?我没有看到。争议巨大的6DCT,普普通通的悬架结构,全系不配备四驱系统,整个机械层面可以说毫无亮点,我很难想象出哈弗H7成功的样子。
最后的最后,其实我也听说了哈弗H7上市5天销量达到1290台,5月订单突破8000台的消息。我其实很想知道,这个数据到底是4S店的订单,还是终端销量订单,又可否真实呢?对于哈弗H7能成为H6那样的爆款吗?不妨静待未来市场说话吧。