如今的综艺节目所涉及的东西越来越多，无论是加多宝还是香飘飘，亦或是各种产品都将出镜“露一脸”当作提升销量的重要途径之一，当然越火的综艺节目索要的赞助费就越高。
而汽车企业赞助综艺类节目应该也不算什么稀奇的事情了，因为在中国汽车市场竞争激烈的大环境下，在综艺节目上植入广告是必不可少的途径。无论是《中国好声音》、《爸爸去哪》，还是《极限挑战》等十分火热的综艺节目，我们都能看见各类汽车广告的身影。
这些品牌的车型不是摆在那里当“模特”，就是变成节目组用车，总会在最显眼的时候出现在镜头前，而将其他没有赞助的车型的车标打上马赛克。
而如何看待车企的赞助呢？《从爸爸去哪》，到《爸爸回来了》，还有《跑男》等综艺节目，汽车企业的赞助是此起彼伏，但我认为不是所有的车企都会被综艺类节目看中的。综艺类节目的赞助竞争激烈，如果汽车品牌不是在国内“享有盛名”或者是不够高端，则这些收视率极高的综艺节目不会去接受赞助的，一方面拉低自己节目的身价；另一方面，小的车企的赞助金额或许也没法满足这类综艺节目的“胃口”。
而竞争中获得赞助机会的汽车企业植入到节目里的效果如何呢？就拿大众凌渡赞助《奔跑吧兄弟》这档综艺节目来说事把。
图片里的销量波动很容易就看出效果，综艺节目的代言确实对汽车提升销量起到了不小的作用。凌渡这款车亦随着《跑男》的热播被消费者所熟知。而车企在赞助综艺节目后尝到了甜头，必然要在综艺节目中抢夺到最有利的“阵地”。
因此，综艺节目对于汽车企业的发展以及车型的销量起着很大的作用，在中国的汽车广告拍的让消费者觉得很脑残的时候，将没人看的汽车广告转化为火爆的综艺节目中去，是一个很明智的选择。不仅省去了广告的设计和拍摄，还能得到更好的回报，汽车企业何乐而不为呢？
汽车企业选择赞助综艺节目是与时代的接轨，车企的心机算是用对了地方。这样的悄无声息的赞助，比虚假的硬广宣传来的有意义。